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人文传播学院新闻与传播学系(网络传播方向)介绍

一、业务培养目标

本专业强调学以致用的学科特点，重点培养具备广告策划创意、广告设计制作、市场营销策划、市场调查分析能力及广告经营管理的高级专业人才。

二、业务培养要求

本专业学生主要学习广告学相关基本理论知识和实际能力技能，受到课堂理论和课外实践等基本训练，具备一定的理论思考能力和比较突出的实践能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1、掌握广告学原理、广告学理论发展演变等基本知识；

2、综合掌握广告心理、行为学、传播学等基础学科理论知识；

3、掌握传统媒体和新型媒体的特性、原理、运用等方面的理论知识。

4、熟练掌握网页设计制作、网络广告及影视广告制作等技能。

5、熟练掌握市场调查分析等相关技能；

6、具备较强的广告策划创意、市场营销策划、网络策划、网络编辑、网络广告设计、网站管理能力。

三、主干学科：

广告学、传播学。

四、主要课程：

现代广告学、传播学、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、广告案例分析、影视广告、市场调查与分析、广告心理学、消费者行为学、广告经营与管理、广告效果评估、网页设计与制作、实用美术与广告设计、视觉文化、网络媒体研究等。

五、主要实践性教学环节：

除在本专业实验室进行广告和网页设计与制作外，结合教学组织学生到海南电视台等实习基地进行教学实习和社会实践。实习安排8周。

六、修业年限：四年

七、授予学位：文学学士

八、学分要求：

本专业学生应修满总学分不少于164.5学分（课内教学146.5学分，实践教学18学分），其中必修课104.5学分，限定选修课26学分，专业自由选修课至少修满8学分，文化素质教育选修课至少修满8学分。

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